广告形式多样：微信朋友圈广告可以以文字、图片和视频的形式展示，满足不同用户的阅读、浏览和观看习惯。多样化的广告形式可以吸引更多的用户关注，增加广告的点击率和转化率。

2、广告效果的消极方面

用户的意愿：由于微信朋友圈广告的推送方式较为直接，一些用户可能会感到被骚扰或不愿意接受广告信息。这可能导致用户忽略广告，甚至出现对广告主的负面情绪。

内容质量：一些推广者为了提高广告的曝光和点击率，可能会通过制造低质量或过度宣传性的广告内容来吸引用户的注意。然而，这样的广告往往不会得到用户的好评和积极反应，反而会降低广告效果。

竞争激烈：由于微信朋友圈的广告推广渠道已经被广泛应用，许多企业和个人都在朋友圈中投放广告。因此，广告主需要与其他广告进行激烈的竞争，才能获得更多的曝光和用户点击。

3、改善广告效果的建议

提高广告的创意和内容质量：广告主应该注重广告的创意和内容质量，制作符合目标用户兴趣和需求的广告。通过提供有价值和有趣的信息，吸引用户的关注和积极参与，从而增加广告的点击率和转化率。

定期更新广告内容：微信朋友圈用户会对重复的广告信息产生疲劳感，降低对广告的关注度。因此，广告主应该定期更新广告内容，保持新鲜感，吸引用户的持续关注。

精准定位目标用户：在投放广告时，应合理设置广告的投放范围和目标人群，将广告推送给真正潜在感兴趣的用户。这样可以提高广告的点击率和转化率，提高广告效果。

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三、微信朋友圈广告计费方式

1、CPM（千次展示费用）：这是最常见的计费方式。不同城市的 CPM 价格差异较大，一般来说，核心城市（如北京、上海）的 CPM 价格较高，在 100-300 元 / 千次曝光；重点城市（如广州、成都、深圳等 20 个高活跃城市）的价格在 60-200 元 / 千次曝光；普通城市的价格在 30-100 元 / 千次曝光。

2、CPC（按点击计费）：广告主只需为用户的实际点击行为付费。这种方式下每次点击的费用根据广告的竞争情况、目标受众等因素而定，没有固定标准。

3、ocpm（按效果计费）：OCPM是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费。它是在CPM的基础上演变而来，注重广告的实际效果，通过智能算法优化出价，以提高广告的转化效率。OCPM模式下，广告主设定目标转化出价后，系统会智能地探索并锁定最有可能产生转化的用户群体。这种模式无论广告是否会被点击都不会扣取广告费用，避免了同行之间的恶意点击和造成广告费用的浪费。

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